Recherche de mots-clés ASO : trouver ses mots dans les signaux des stores

La recherche de mots-clés ASO consiste à trouver les mots que les gens tapent sur l’App Store et Google Play, puis à garder ceux que ton app peut gagner. Les stores fournissent eux-mêmes la matière : les suggestions qui s’affichent pendant la frappe, la popularité de recherche d’Apple Ads (de 1 à 5 dans l’interface d’Apple Ads, de 1 à 100 dans son API), les termes de recherche que la Play Console indique pour ta propre fiche, et les résultats de chaque recherche, pays par pays. Aucun des deux ne publie combien de personnes cherchent un mot. Note donc ce que les gens tapent, regarde qui répond déjà à chaque recherche et où sort ton app, donne à chaque mot une seule place dans ton nom, ton sous-titre ou ton champ de mots-clés, puis mesure le résultat.

Les faits sur les stores viennent des pages d’Apple et de Google ; les mesures, de recherches faites pour ce guide les 25 et 26 octobre 2026, sur l’App Store français sauf mention contraire.

Quels signaux l’App Store et Google Play te donnent-ils ?

Certains signaux sont publics. D’autres ne concernent que ton app, dans les consoles des stores.

Signal	Où	Ce qu’il dit	Ce qu’il ne dit pas
Suggestions de recherche	App Store et Google Play	Ce que les gens commencent à taper, dans un pays	Combien de personnes le tapent
Section À découvrir	App Store, onglet Recherche	Les recherches populaires ou tendance, avant toute frappe	Comment elles sont choisies
Popularité de la recherche	Apple Ads	Un score relatif par terme et par pays	Un nombre de recherches
Onglet Termes recherchés	Apple Ads, si tu fais de la publicité	Les recherches qui ont affiché ton annonce	Celles où tu n’avais pas d’annonce
Termes de recherche	Play Console	Ce que les gens ont cherché avant de visiter ta fiche	Les termes qui ne t’ont jamais amené de visiteur
Type de source	Analytics d’App Store Connect	Combien de vues et de téléchargements viennent de la recherche	Quels mots ont été tapés
Les résultats	App Store et Google Play	Qui répond déjà à une recherche, et où tu te places	Pourquoi le store les a classés ainsi

Les deux consoles ne se valent pas ici. La Play Console a une dimension « Terme de recherche », le « terme recherché par l’utilisateur avant d’accéder à votre fiche Play Store », et Google conseille de s’en servir :

Examiner les termes de recherche Google Play qui génèrent le plus de visites afin de déterminer ce qui intéresse le plus les utilisateurs

Les termes qui amènent trop peu de visiteurs sont regroupés sous « Autre ». App Store Connect n’a pas d’équivalent : ses Analytics comptent les vues et les téléchargements venus de la recherche App Store, publicités comprises, et ses filtres et dimensions ne contiennent aucun terme de recherche. Sur l’App Store, les mots viennent donc du store lui-même et d’Apple Ads.

Que disent les suggestions de recherche ?

Les deux stores suggèrent des recherches pendant la frappe. Apple les décrit ainsi :

Search hints appear once someone inputs text into the search bar and can help inspire people before they search or select a result.

Autrement dit : les suggestions apparaissent dès qu’on saisit du texte dans la barre de recherche, et peuvent inspirer les gens avant qu’ils lancent une recherche ou choisissent un résultat. Côté Google Play, la Play Console compte les utilisateurs « qui ont cliqué sur des suggestions de saisie automatique dans la recherche ». Et avant toute frappe, l’onglet Recherche de l’App Store affiche « les recherches populaires ou tendance dans la section À découvrir », qu’Apple dit parfois personnalisées. Aucun des deux stores ne dit comment les suggestions sont choisies ni classées. Ce qu’elles montrent est simple : des expressions que les gens de ce pays tapent.

Comment les lire :

1. Tape lentement. Commence par le mot qui décrit ton app, puis ajoute une lettre à la fois, et note les expressions qui arrivent tôt. C’est une observation, pas une règle publiée par les stores.
2. Recommence dans chaque pays. Les suggestions appartiennent à une boutique : refais l’exercice dans chaque pays où tu vends, dans sa langue.
3. Écarte les marques. Ce sont des gens qui cherchent une app précise, et Apple interdit les noms d’autres apps dans tes mots-clés.
4. Garde les précisions. « Gratuit », « quotidiennes », « enfant » disent ce que les gens attendent.
5. Note la forme exacte. Singulier ou pluriel, avec ou sans accents, avec ou sans « de ». La section sur les accents montre pourquoi.

Une suggestion dit que des gens tapent une expression, pas combien. Pour cela, l’App Store a un score.

Qu’est-ce que la popularité de recherche d’Apple Ads ?

Apple Ads, l’ancien Apple Search Ads, donne une popularité aux termes de recherche. Son glossaire, publié en français, la définit :

Indicateur relatif de popularité des mots-clés dans Apple Ads. L’indicateur de popularité de la recherche est conçu pour vous aider à déterminer quels mots-clés d’une campagne de résultats de recherche sont susceptibles d’être les plus importants pour promouvoir votre app. La popularité de la recherche est exprimée sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5, 5 étant la note la plus élevée.

Apple l’affiche à trois endroits :

• La page Recommandations d’un compte Apple Ads, à côté de chaque mot-clé recommandé, où elle « indique la popularité d’un mot-clé, sur la base des recherches effectuées dans l’App Store », de 1 à 5 (Consulter les recommandations).
• L’outil de suggestion de mots-clés de ton compte : « L’outil affiche la popularité des mots-clés en fonction des recherches effectuées sur l’App Store » (Mots-clés, bonnes pratiques).
• L’API Apple Ads Platform. Sa requête de popularité renvoie, par pays, par genre et par semaine (du dimanche au samedi) ou par mois, une popularité de 1 à 100 sur tous les genres du pays, une popularité de 1 à 100 dans le genre, le rang du terme par volume dans son genre, et un niveau de 1 à 5. Elle ne renvoie que les termes les plus recherchés d’un genre et d’un pays : un terme rare n’y figure pas. Le glossaire français décrit les mêmes échelles de 1 à 100 pour le rapport sur le classement des termes recherchés, et les suggestions de mots-clés de l’API ont leur propre popularité, de 0 à 100.

Une même idée, trois échelles. Ce qu’Apple ne dit pas compte autant :

• Ce n’est pas un volume. Apple ne dit pas combien de recherches valent un 5, ou un 72, ni si les écarts sont réguliers.
• Elle appartient à un pays. Un terme peut être populaire dans une boutique et absent d’une autre.
• Elle ne couvre que l’App Store. Google ne publie rien d’équivalent ; les termes de recherche de la Play Console ne portent que sur ta fiche.
• Elle ne va pas de 5 à 100. Beaucoup de guides d’ASO l’affirment. Les pages d’Apple décrivent de 1 à 5 et de 1 à 100, et nous n’en avons trouvé aucune qui commence à 5.

Sers-t’en pour classer des candidats entre eux, dans un même pays et une même semaine, pas pour prévoir des installations.

Populaire ou atteignable : comment peser pertinence et concurrence ?

Apple décrit l’arbitrage sur sa page consacrée à la recherche :

Consider the trade-off between ranking well for less common terms versus ranking lower for popular terms. Popular, functional terms, such as “jobs” or “social” and trending or seasonal terms, such as “Christmas” or “summer” may drive a lot of traffic, but are highly competitive – especially if you are a newer or smaller app. Less common terms drive lower traffic, but are less competitive.

En clair : les termes populaires, fonctionnels ou saisonniers, comme « jobs » ou « Christmas », peuvent amener beaucoup de trafic mais sont très disputés, surtout pour une app récente ou petite ; les termes moins courants amènent moins de trafic, mais sont moins disputés.

La pertinence passe d’abord. Apple demande de choisir les mots que les gens pourraient utiliser pour trouver une app comme la tienne, et range les termes sans rapport avec l’app parmi les causes de refus. Google prévient que l’utilisation répétée ou injustifiée de mots clés dans le nom ou la description peut entraîner la suspension de l’app.

La concurrence, elle, se lit dans le store. Cherche l’expression dans le pays, sans compte connecté, et regarde les 10 premiers résultats :

1. Font-ils ce que fait ton app ? Sinon, le store comprend l’expression autrement que toi.
2. Combien ont l’expression dans leur nom ? C’est la correspondance la plus visible qui soit.
3. Sont-ils bien installés ? Apple écrit que les notes et les avis peuvent influencer le classement dans la recherche, et que la note moyenne est propre à chaque pays. Leur nombre de notes dans ce pays en donne une idée grossière.
4. Où est ton app ? 5^e, 150^e, ou absente des 250 résultats que renvoie l’App Store. Le guide de la mesure des classements montre comment obtenir un chiffre fiable.

Où placer chaque mot-clé ?

Sur l’App Store, trois champs comptent comme du texte : le nom (30 caractères), le sous-titre (30) et le champ de mots-clés (100). Apple demande de ne pas répéter dans le champ de mots-clés un mot déjà présent dans le nom, le sous-titre ou la catégorie. Chaque mot a donc une seule place.

• L’expression qui compte le plus va là où on la lit. Le nom et le sous-titre s’affichent dans les résultats ; le champ de mots-clés, jamais. Apple ne dit pas qu’un mot pèse plus dans le nom, alors choisis les mots qui donnent envie de toucher ton app.
• Le reste va dans le champ de mots-clés : une forme par mot, des virgules, pas d’espaces. Le guide du champ de mots-clés le détaille ligne par ligne, et le guide du nom et du sous-titre traite les deux champs visibles.
• Une expression coupée en deux se mesure. Apple ne dit pas si des mots de champs différents se combinent, par exemple « suivi » dans le nom et « habitudes » dans le champ de mots-clés, pour une recherche de « suivi habitudes ».

Google Play n’a pas de champ de mots-clés. Google écrit qu’une fois l’intention décelée, « les métadonnées (comme le titre, la description et la catégorie) et d’autres signaux sont utilisés pour distinguer les applications qui répondent le mieux à la requête de l’utilisateur ». Le titre tient 30 caractères, la description courte 80 et la description complète 4 000. Écris-les pour des personnes, avec les mots qu’elles tapent ; le guide du référencement Google Play traite le reste.

Singulier, pluriel, accents : quelle forme les gens tapent-ils ?

Apple considère le pluriel d’un mot déjà présent comme un doublon dans le champ de mots-clés. Cette règle porte sur ce que tu écris. Elle ne veut pas dire que les deux recherches renvoient la même liste, et les accents s’en mêlent.

Aux États-Unis, l’écart est plus net encore : le 26 octobre à 0 h 08, la même app était 5^e sur « habit tracker », et absente des 250 premiers résultats de « habits tracker » deux minutes plus tard, une forme que les suggestions ne proposent pas. Les suggestions tranchent : elles montrent la forme que les gens tapent, souvent sans accents ni « de ». Écris tes mots avec leurs accents, et quand les gens tapent les deux formes, mesure les deux.

Une faute de frappe peut suivre deux chemins. Le store peut la corriger, et le dire : le 25 octobre, « calandrier » est revenu comme une recherche de « calendrier ». Ou ne rien dire et répondre quand même pour le mot voulu : le même soir, aux États-Unis, « habbit tracker » est revenu sans correction annoncée, mais avec des apps de suivi d’habitudes en tête, dans un ordre à lui, et l’app 8^e. Le guide de la correction orthographique détaille les deux cas. Côté Google Play, Google dit pouvoir identifier d’autres mots, « comme des synonymes », et déconseille les fautes d’orthographe subtiles dans un titre, parce que les gens les corrigent en tapant.

Et dans les autres langues ?

Chaque localisation de ta fiche a son nom, son sous-titre et son champ de mots-clés, et Apple cherche une langue dans tous les pays où l’App Store la prend en charge :

Users can search for your app using localized keywords in all countries or regions where the App Store supports French.

Soit : les gens peuvent trouver ton app grâce aux mots-clés localisés dans tous les pays où l’App Store prend en charge le français. L’inverse vaut pour la France : d’après le tableau d’Apple, l’App Store français prend aussi en charge l’anglais (Royaume-Uni). Le 25 octobre, l’app était 7^e en France sur « habit tracker », en médiane, et la nuit suivante, la première suggestion après « routine » était anglaise.

Une traduction reste une hypothèse. Refais la recherche dans chaque langue, avec les suggestions et les résultats du pays.

Le guide des localisations reprend le tableau d’Apple des langues cherchées dans chaque pays.

Un exemple mesuré

Voici toute la méthode appliquée à quatre expressions candidates pour la même app, en France : leur place dans les suggestions, qui tient leurs 10 premiers résultats, et où sort l’app.

Expression	Suggestion	10 premières avec l’expression dans le nom	10 premières avec plus de 1 000 notes en France	Rang de l’app
habitudes	« habitude » 1re sur l’App Store, « habitudes » 1re sur Google Play	4	5	10
routine	3e après « routine »	3	7	4
bien-être	« bien etre » 5e après « bien »	5	7 sur 9	Absente des 250 premiers
liste de tâches	« liste de tache » 1re après « liste de t »	5	6	Absente des 250 premiers

Ligne par ligne :

• « habitudes » et « routine » marchent déjà. L’app est 10^e et 4^e, parmi des apps qui nomment l’expression. Garde ces mots, et mesure-les après chaque changement.
• « bien-être » n’est pas pour cette app en France. 8 de ses 10 premières apps sont classées en Forme et santé, l’app est absente, et les gens tapent surtout « bien etre ». Une app d’habitudes a mieux à viser.
• « liste de tâches » non plus. C’est la plus suggérée des quatre, sous la forme « liste de tache », 9 de ses 10 premières apps sont classées en Productivité, et l’app est absente. Dépense tes caractères ailleurs.

Avec un compte Apple Ads, ajoute une colonne : la popularité de recherche de chaque expression cette semaine-là. Elle classe les candidats par demande ; le reste du tableau dit si tu peux les gagner. Pour juger ensuite un changement, le guide pour juger un changement de fiche montre comment lire l’avant et l’après.

Les erreurs courantes

• Lire la popularité comme un nombre de recherches. Apple la dit relative et ne publie aucun volume.
• Recopier la liste d’un pays dans un autre. Suggestions, résultats et rangs appartiennent à une boutique.
• Reprendre des marques trouvées dans les suggestions. Les noms d’autres apps sont interdits dans tes mots-clés.
• Ignorer les formes sans accents. Les gens les tapent souvent, et le store ne renvoie pas toujours la même liste.
• Vérifier son rang une fois, sur son propre téléphone. Une recherche n’est qu’un échantillon, et ton compte peut influencer ce que tu vois.
• Traduire au lieu de chercher. Au Brésil, en Allemagne ou au Japon, les gens tapent leurs propres mots.

Sources

• Apple, App Store search : suggestions, choix des mots-clés, termes populaires ou moins courants, notes.
• Apple, App Store, Résultats de recherche et classement : la section À découvrir.
• Apple, Glossaire d’Apple Ads, Consulter les recommandations et Mots-clés, bonnes pratiques : popularité de la recherche, onglet Termes recherchés, outil de suggestion.
• Apple, API Apple Ads Platform, Insights endpoints, Search Term Popularity Query et Suggestions endpoints : échelles de 1 à 100, de 1 à 5 et de 0 à 100.
• Apple, Analytics d’App Store Connect, Acquisition et Filters and dimensions : la source « recherche App Store ».
• Apple, aide App Store Connect, Localize app information et App Store localizations : mots-clés localisés, langues prises en charge en France.
• Apple, Creating your product page : limites du nom et du sous-titre, note propre à chaque pays.
• Google, aide de la Play Console, Comprendre et développer la base d’utilisateurs de votre application : termes de recherche, suggestions de saisie automatique.
• Google, aide de la Play Console, Découverte et classement d’applications, Améliorer la visibilité de votre application dans la recherche Google Play et Créer et configurer votre application : métadonnées, synonymes, fautes d’orthographe, limites des champs.
• Mesures : suggestions de l’App Store et de Google Play en France, une requête par début de mot, entre 0 h 08 et 0 h 09, heure de Paris, le 26 octobre 2026 ; recherche iPhone de l’app App Store, une recherche par expression, à 23 h 29 le 25 octobre et vers 0 h 09 le 26 octobre en France, à 23 h 23 le 25 octobre et entre 0 h 08 et 0 h 11 le 26 octobre aux États-Unis ; rangs tirés de trois recherches par mot-clé entre 20 h 39 et 20 h 52 le 25 octobre ; nombres de notes d’après la recherche par identifiant d’Apple, le 26 octobre.

Vérifié le 26 octobre 2026.