App Store · Localisations
Localisations App Store et mots-clés : les langues cherchées dans chaque pays
Chaque pays de l’App Store a une langue par défaut, et beaucoup en ont d’autres : Apple publie la liste des 175 pays et régions dans l’aide d’App Store Connect. Apple dit aussi qu’on peut trouver ton app grâce aux mots-clés d’une localisation dans tous les pays où l’App Store prend en charge sa langue. Ta localisation française est donc cherchée en France, mais aussi en Belgique, en Suisse, au Maroc, au Sénégal, aux États-Unis… Le Canada, lui, liste une variante à part, le français (Canada). Ce qu’Apple ne documente pas : si les mots de deux localisations se combinent en une recherche, et combien pèse chacune. Et comme le store fait aussi correspondre des langues entre elles de lui-même, le seul test propre d’une localisation, c’est un mot qui n’existe que dans celle-là.
Ce qu’Apple documente
Apple traite le sujet sur deux pages de l’aide d’App Store Connect, en anglais. La première, App Store localizations, liste les 50 langues et variantes dans lesquelles tu peux localiser tes métadonnées, puis donne un tableau : pour chacun des 175 pays et régions, une « default language » (la langue par défaut) et, pour certains, des « additional supported language(s) » (des langues supplémentaires).
La seconde, sur la localisation des informations de l’app, explique ce que font ces langues, avec le français pour exemple :
If you localize your app metadata in French, the French localization displays to users whose language setting is in French. The French localization also displays to users in countries or regions where the App Store supports French but not English. Users can search for your app using localized keywords in all countries or regions where the App Store supports French. If no localization matches a user’s language setting, the next most relevant localization is used. In other countries or regions, your metadata displays in the primary language (English in this example).
Autrement dit : la localisation française s’affiche pour les personnes dont l’appareil est réglé en français, et dans les pays où l’App Store prend en charge le français mais pas l’anglais. Les gens peuvent trouver ton app avec ses mots-clés localisés dans tous les pays où l’App Store prend en charge le français. Si aucune localisation ne correspond à la langue de la personne, Apple prend la plus proche ; ailleurs, c’est la langue principale qui s’affiche.
Deux règles en sortent, et elles sont différentes :
- La recherche suit le tableau. Les mots-clés d’une localisation sont cherchables dans chaque pays qui liste sa langue, par défaut ou en plus.
- L’affichage suit la personne. La localisation qu’on voit dépend de la langue de l’appareil, du pays, des langues que tu as ajoutées et de ta langue principale ; la page du tableau le redit.
La phrase d’Apple parle de « localized keywords », de mots-clés localisés. Elle ne mentionne pas à part le nom et le sous-titre de la localisation, que la recherche prend pourtant en compte (voir le guide du nom et du sous-titre).
Ce que dit le tableau, pays par pays
Voici les lignes qui comptent pour la plupart des développeurs, telles qu’Apple les liste :
| Pays ou région | Langue par défaut | Langues supplémentaires |
|---|---|---|
| France | Français | Anglais (Royaume-Uni) |
| Belgique | Anglais (Royaume-Uni) | Néerlandais, français |
| Suisse | Allemand | Anglais (Royaume-Uni), français, italien |
| Canada | Anglais (Canada) | Français (Canada) |
| États-Unis | Anglais (États-Unis) | Arabe, chinois (simplifié), chinois (traditionnel), coréen, espagnol (Mexique), français, portugais (Brésil), russe, vietnamien |
| Royaume-Uni | Anglais (Royaume-Uni) | Aucune |
| Allemagne | Allemand | Anglais (Royaume-Uni) |
| Espagne | Espagnol (Espagne) | Catalan, anglais (Royaume-Uni) |
| Mexique | Espagnol (Mexique) | Anglais (Royaume-Uni) |
| Brésil | Portugais (Brésil) | Anglais (Royaume-Uni) |
| Japon | Japonais | Anglais (États-Unis) |
| Corée du Sud | Coréen | Anglais (Royaume-Uni) |
| Chine continentale | Chinois (simplifié) | Anglais (Royaume-Uni) |
| Inde | Anglais (Royaume-Uni) | Bengali, goudjarati, hindi, kannada, malayalam, marathi, odia, pendjabi, tamoul, télougou, ourdou |
Compté sur les 175 lignes, le tableau en dit plus qu’une ligne seule :
- Le français est listé dans 32 pays. Par défaut en France, au Cameroun, en Côte d’Ivoire et au Gabon ; en langue supplémentaire dans 28 autres, de la Belgique, de la Suisse et du Luxembourg au Maroc, à l’Algérie, à la Tunisie, au Sénégal, au Liban et aux États-Unis. Pas au Canada, dont le français est une variante à part, le français (Canada). Apple ne dit pas si ta localisation française y est cherchée quand tu n’as pas de localisation canadienne.
- L’anglais du Royaume-Uni est l’anglais du monde. Il est listé dans 172 des 175 pays, et c’est la langue par défaut de 135 d’entre eux, dont la Belgique. Les trois exceptions : les États-Unis, le Canada et le Japon.
- L’anglais des États-Unis n’est listé que dans deux pays : les États-Unis et le Japon.
- L’espagnol du Mexique est listé dans 19 pays, l’espagnol d’Espagne dans un seul.
- 71 pays ne listent aucune langue supplémentaire, dont le Royaume-Uni.
- L’Inde liste le plus de langues, douze. Les États-Unis en listent dix.
Une localisation n’est donc pas qu’une traduction : c’est un jeu de champs cherché dans un ensemble de pays. Pour une app française, deux conséquences directes. Ta localisation française travaille aussi en Belgique, en Suisse, dans une vingtaine de pays d’Afrique et aux États-Unis. Et une localisation anglaise du Royaume-Uni, si tu en as une, est cherchée en France.
Le tableau porte sur les localisations que tu ajoutes. Si ton app n’a qu’une langue, Apple l’affiche partout, comme le dit le paragraphe cité ; il n’écrit pas la même phrase pour la recherche.
Que changent les localisations supplémentaires pour tes mots-clés ?
Chaque localisation a ses propres nom, sous-titre et champ de mots-clés : 30, 30 et 100 caractères. Dans un pays qui liste plusieurs langues, chacune de tes localisations dans ces langues ajoute ses champs à ce que la recherche peut trouver. Aux États-Unis, cela fait jusqu’à dix champs de mots-clés, et dix noms et sous-titres.
D’où une pratique répandue : remplir le champ de mots-clés espagnol (Mexique) de mots anglais en plus, pour mieux sortir aux États-Unis. Le mécanisme correspond à la phrase d’Apple, et les pages d’Apple ne disent pas que les mots-clés d’une localisation doivent être dans sa langue. Mais la pratique a des coûts qu’on oublie :
- Ces mots deviennent aussi cherchables dans 18 autres pays, tous ceux qui listent l’espagnol du Mexique. Apple parle de tous les pays où l’App Store prend en charge la langue, pas des seuls États-Unis.
- Le reste de la localisation est affiché. Son nom, son sous-titre, sa description et ses captures sont ce que voient les personnes qui utilisent leur appareil en espagnol, au Mexique, dans 15 autres pays et aux États-Unis. Ils doivent être en vrai espagnol.
- Le conseil d’Apple va dans l’autre sens. Son guide de la page produit propose de traduire le nom de l’app et d’adapter les mots-clés aux valeurs de chaque marché, pour mieux parler au public local. Des mots-clés au service d’un autre marché n’y entrent pas, et les règles d’Apple sur les mots-clés (des termes pertinents, aucun nom de concurrent) s’appliquent dans chaque localisation.
Deux détails pratiques de l’aide d’Apple. Quand tu ajoutes une langue, ses captures et ses champs reprennent ceux de la langue principale, sauf la description et les mots-clés : une nouvelle localisation démarre donc avec ton nom et ton sous-titre non traduits, et un champ de mots-clés vide. Et quand tu supprimes une langue, les pays qui l’affichaient repassent à ta langue principale.
La cross-localisation : documenté, observé, affirmé
La « cross-localisation », c’est le nom que l’ASO donne au fait qu’un pays cherche dans plusieurs localisations. En ligne, faits documentés, observations et suppositions s’y mélangent souvent. Les voici séparés :
| Affirmation | Ce qu’Apple documente | Statut |
|---|---|---|
| Un pays cherche dans plusieurs localisations | Le tableau, et la phrase sur les mots-clés localisés | Documenté |
| Les États-Unis cherchent l’anglais (États-Unis) et l’espagnol (Mexique) | Oui, et huit autres langues | Documenté |
| Le Royaume-Uni cherche aussi l’anglais d’Australie | Le tableau d’Apple ne liste aucune langue supplémentaire au Royaume-Uni | Affirmé par certains tableaux d’ASO ; pas testé ici |
| Les mots de deux localisations se combinent en une recherche | Rien | Non documenté ; pas testé ici |
| Une localisation supplémentaire pèse autant que celle par défaut | Rien | Non documenté |
| Ta langue principale est cherchée partout | Seulement qu’elle s’affiche là où aucune de tes langues n’est prise en charge | Une lecture possible de ce qu’on a vu pour deux apps, plus bas |
| Le français remplace le français (Canada) quand il manque | Seulement pour l’affichage : la localisation la plus proche est utilisée | Non documenté pour la recherche |
Plusieurs guides d’ASO publient leur propre tableau des pays, au moins l’un d’eux construit à partir de tests avec des mots-clés inventés. Ils s’accordent avec Apple sur les États-Unis, mais certains divergent ailleurs : les plus cités donnent l’anglais d’Australie comme seconde langue de l’App Store britannique, là où le tableau d’Apple n’en liste aucune. Quand un tableau tiers et celui d’Apple divergent, pars de celui d’Apple, puis teste.
Ce que montrent de vraies recherches
Chercher un mot dans deux pays et comparer ressemble à un test facile. Ça n’en est pas un, et la première mesure montre pourquoi.
Le Royaume-Uni ne liste que l’anglais du Royaume-Uni, et il a pourtant renvoyé à peu près autant de ces apps que les États-Unis, qui listent l’espagnol, le français et le coréen. Et pour un mot japonais, langue absente de la ligne américaine, les États-Unis ont renvoyé des apps que la recherche japonaise elle-même ne renvoyait pas. Le store fait correspondre des langues entre elles ; Apple ne documente pas comment. Une app trouvée dans un pays pour un mot étranger ne dit donc rien de la localisation qui a correspondu.
Un signal plus propre : un mot sans aucun sens à traduire, comme un nom de marque écrit dans une seule écriture, dans une seule localisation.
Le nom japonais n’a été trouvé qu’au Japon. C’est ce que dit le tableau d’Apple : ni les États-Unis ni le Royaume-Uni ne listent le japonais. Les noms coréens, eux, ont été trouvés au Royaume-Uni, qui ne liste pas le coréen. Une explication colle aux deux résultats : la langue principale. Les deux apps viennent de développeurs aux noms coréens, le coréen est donc probablement leur langue principale ; si le store cherche partout dans la langue principale d’une app, le Royaume-Uni trouve le nom coréen et pas le japonais. Une autre explication reste possible : la marque coréenne peut aussi figurer dans le champ de mots-clés caché de leur localisation anglaise. Ni la langue principale ni un champ de mots-clés ne se voient de l’extérieur, et Apple ne documente aucun des deux comportements : prends-le comme une piste, pas comme une règle.
Comment le tester sur ta propre app ?
Seule ton app te permet de placer un mot exactement où tu veux. Le protocole :
- Choisis un mot test qui n’existe nulle part ailleurs. Sans aucun sens dans aucune langue, puisque le store fait correspondre les langues ; absent du nom de ton app et de ton nom de développeur, cherchables partout ; et lié à ton app malgré tout, puisqu’Apple demande des mots-clés pertinents. Le nom d’une de tes fonctions, écrit en un seul mot inventé, fait l’affaire.
- Mets-le dans une seule localisation. Par exemple dans le champ de mots-clés espagnol (Mexique), et nulle part ailleurs. Publie la version.
- Cherche-le partout où ça compte. Une fois la version en ligne, cherche le mot dans les pays où le tableau d’Apple dit qu’il doit sortir (Mexique, États-Unis…) et dans des pays témoins où il ne devrait pas (Espagne, Royaume-Uni…). Plusieurs recherches par pays, sur plusieurs jours. Note le rang, ou son absence, et le nombre de résultats.
- Lis-le à la lumière du tableau. Trouvé là où la langue est listée et absent ailleurs : le tableau tient pour ton app. Trouvé ailleurs : vérifie si cette localisation est ta langue principale.
- Teste les combinaisons de la même façon. Mets un mot inventé en anglais (États-Unis) et un autre en espagnol (Mexique), puis cherche les deux ensemble aux États-Unis. Trouvé : les localisations se combinent. Pas trouvé, alors que chaque mot seul l’est : elles ne se combinent pas.
- Retire les mots tests à la version suivante.
L’étape 3, c’est ce que fait ASO Gauge chaque jour : il cherche sur l’App Store dans 32 pays, trois fois par jour, et note pour chaque mot-clé un rang ou « absente des 250 premiers », comme le décrit sa méthode. Le guide de la mesure des classements explique pourquoi une recherche par pays ne suffit jamais.
Les erreurs courantes
- Traduire les mots-clés mot à mot. Apple demande de les adapter à chaque marché ; dans chaque pays, les gens cherchent avec leurs propres mots.
- Compter sur ta fiche française au Canada sans vérifier. Le tableau d’Apple y liste le français (Canada), une localisation à part : mesure avant de t’en passer.
- Remplir l’espagnol (Mexique) d’anglais pour les seuls États-Unis. Ces mots sont cherchables dans 18 autres pays, et le nom et le sous-titre de la localisation sont ce que voient les hispanophones.
- Oublier qu’une nouvelle localisation copie ton nom et ton sous-titre principaux. Traduis-les, et remplis son champ de mots-clés vide.
- Tester avec un vrai mot. Le store fait correspondre les langues ; utilise un mot qui n’existe que dans une localisation.
- Se fier à un tableau des pays qui n’est pas celui d’Apple. Certains divergent sur des lignes qui comptent.
Sources
- Apple, aide App Store Connect, App Store localizations : les 50 langues et variantes, et les langues par défaut et supplémentaires des 175 pays et régions.
- Apple, aide App Store Connect, Localize app information : où une localisation s’affiche et où elle est cherchable, la langue principale, l’ajout et la suppression de langues.
- Apple, Creating your product page : localiser le nom et adapter les mots-clés à chaque marché.
- Apple, App Store search : les règles des mots-clés, valables dans chaque localisation.
- Mesures : la recherche iPhone de l’app App Store, selon la méthode d’ASO Gauge, le 26 octobre 2026, une recherche par mot et par pays. Douze recherches pour « habitude » en quatre langues entre 0 h 09 et 0 h 10, heure de Paris, et neuf recherches de noms de marque entre 0 h 12 et 0 h 13, au Mexique, en France, en Corée, au Japon, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
- Les décomptes de pays ci-dessus ont été faits sur le tableau d’Apple publié le 26 octobre 2026.
Vérifié le 26 octobre 2026.