Nom et sous-titre d’une app sur l’App Store : les règles des 30 caractères

Sur l’App Store, le nom d’une app est limité à 30 caractères, et son sous-titre à 30 de plus. Les deux s’affichent dans les résultats de recherche, la recherche les prend en compte tous les deux, et ils ne changent qu’avec une nouvelle version soumise à l’App Review. Apple compte des caractères, pas des octets : une lettre accentuée compte pour un, tout comme l’espace avant les deux-points. Mets dans le nom ta marque et l’expression qui dit le mieux ce que fait ton app, dans le sous-titre une seconde expression avec d’autres mots, et tout le reste dans le champ de mots-clés.

Ce qu’Apple documente

Apple décrit les deux champs dans l’aide d’App Store Connect et dans son guide de la page produit, en anglais. Le nom d’abord :

The localized name of your app as it appears on App Store product pages and when users install your app. The name must be at least two characters and no more than 30 characters. You can edit it until you submit the app to App Review. Later, you can change the name when you create a new version or the status of the app version permits editing this property.

Autrement dit : c’est le nom localisé de ton app, celui de sa page produit et de l’installation ; il fait entre 2 et 30 caractères ; tu peux le modifier librement jusqu’à ta première soumission à l’App Review, puis seulement avec une nouvelle version, ou quand le statut de la version le permet. La même page présente le sous-titre comme un résumé de l’app affiché sous son nom, limité lui aussi à 30 caractères.

Avec les autres pages d’Apple, les deux champs se comparent ainsi :

	Nom de l’app	Sous-titre
Longueur	De 2 à 30 caractères	Jusqu’à 30 caractères
Obligatoire	Oui	Non
Localisé	Oui, un par localisation	Oui, un par localisation
Où il s’affiche	Page produit, résultats de recherche, installation	Sous le nom, partout sur l’App Store
Pris en compte par la recherche	Oui	Oui
Quand il change	Librement jusqu’à la première soumission, puis avec une version	Avec une nouvelle version
Unicité	Une seule app par nom dans chaque localisation	Aucune règle documentée

La page d’Apple sur la recherche cite les deux parmi les textes pris en compte, avec les mots-clés et la catégorie principale (son « title » est ton nom d’app). Elle ne dit pas combien pèse chacun ; le guide de la recherche App Store détaille ce qu’Apple dit et ce qu’il tait.

Le guide de la page produit donne un rôle à chaque champ. Pour le nom, Apple conseille un nom simple, facile à retenir et à épeler, qui laisse deviner ce que fait l’app ; un nom distinctif, ni générique ni trop proche d’un nom existant. Pour le sous-titre :

Your app’s subtitle is intended to summarize your app in a concise phrase. Consider using this, rather than your app’s name, to explain the value of your app in greater detail.

En clair : le sous-titre résume ton app en une courte phrase, et c’est lui, plutôt que le nom, qui doit expliquer ce qu’elle t’apporte. Apple ajoute d’éviter les formules creuses comme « world’s best app » et de mettre en avant des fonctions ou des usages qui parlent à ton public.

Un autre nom se confond facilement avec celui-ci : celui qui s’affiche sous l’icône, sur l’écran d’accueil. Il ne vient pas d’App Store Connect mais du bundle de l’app, la clé CFBundleDisplayName, qu’Apple décrit comme le nom visible par l’utilisateur, utilisé par Siri et affiché sur l’écran d’accueil d’iOS. Il peut être plus court que le nom de l’App Store, mais la règle 2.3.8 de l’App Review demande que les métadonnées, nom de l’app et icônes compris, restent semblables pour ne pas créer de confusion.

Qu’est-ce qui compte comme un caractère ?

Apple écrit « 30 characters » sans définir ce qu’est un caractère. C’est le compteur d’App Store Connect qui fait foi : pour le champ de mots-clés, il comptait des caractères, pas des octets, quand on l’a vérifié (voir le guide du champ de mots-clés). Pour les noms et les sous-titres, les fiches déjà en ligne montrent comment la limite s’applique.

Concrètement :

• Une lettre compte pour un, accentuée ou non. Le é compte pour un caractère, même s’il prend deux octets.
• Un caractère chinois, japonais ou coréen compte pour un. Un sous-titre japonais peut en contenir 30.
• Les espaces comptent. L’espace insécable aussi : l’un des noms français de 30 caractères en avait deux, dont une avant les deux-points, et un sous-titre en mettait une avant son point d’exclamation. En français, la typographie coûte donc un caractère par signe double.
• Les octets ne comptent pas. Un outil qui compte en octets te fera couper ton nom trop tôt dès qu’il y a un accent.

Ce qu’on n’a pas vu : des emoji, des drapeaux, ou des caractères composés de plusieurs points de code. Apple ne dit pas comment App Store Connect les compte : vérifie son compteur avant de t’y fier.

Le seul nom au-delà de la limite faisait 50 caractères, sur une app dont la dernière version date d’août 2017. Un nom ne change qu’avec une nouvelle version, et cette app n’en a pas publié depuis. C’est un vieux nom, pas une faille : la règle 2.3.7 dit que les noms d’apps sont limités à 30 caractères.

Enfin, Apple ne dit pas combien de caractères du nom tiennent dans un résultat de recherche : cela dépend de l’appareil, de son orientation et de la taille du texte. Les chiffres qui circulent (22, 26…) ne viennent pas d’Apple. Place les mots qui comptent le plus au début, pour qu’une coupure ne te coûte que les moins importants.

Que mettent les apps les mieux classées dans leur nom et leur sous-titre ?

Apple documente les champs ; le store montre ce qu’en font les apps qui sortent en tête.

Ces chiffres ne prouvent pas que le nom a fait le classement : ces apps ont aussi les téléchargements et les notes qu’Apple cite parmi ses signaux. Ils montrent en revanche qu’en tête d’une recherche générale, une app dont ni le nom ni le sous-titre ne contient les mots cherchés est l’exception : 9 sur 96.

Les mêmes résultats en disent plus sur l’usage des deux champs :

• Toute la longueur. 35 des 93 noms différents utilisaient les 30 caractères, et 55 en utilisaient au moins 28. 28 des 91 sous-titres faisaient 30 caractères ; deux apps n’avaient pas de sous-titre.
• Deux parties. 70 des 93 noms joignaient deux parties par des deux-points ou un tiret, le plus souvent une marque et une expression.
• Les répétitions. 21 des 93 répétaient un mot entre le nom et le sous-titre, dont le 4^e résultat pour « budget » en France, qui a le même texte dans les deux champs. Le conseil d’Apple de ne pas répéter les mots vise le champ de mots-clés ; il ne dit rien d’un mot présent à la fois dans le nom et le sous-titre. Une répétition dépense simplement des caractères pour un mot que la recherche a déjà.
• Les exceptions. Pour « routine » en France, 4 des 8 premiers n’avaient le mot ni dans leur nom ni dans leur sous-titre. Leur correspondance vient d’un texte qu’on ne voit pas : un champ de mots-clés, une autre localisation que l’App Store français prend en compte (Apple y liste l’anglais du Royaume-Uni, voir le guide des localisations), ou le comportement des utilisateurs.

Nom ou sous-titre : quoi mettre où ?

Les pages d’Apple et ces résultats mènent à une répartition simple.

1. Le nom : ta marque, et l’expression qui dit le mieux ce que fait l’app. Choisis l’expression que les gens tapent et à laquelle ton app répond le mieux. Apple demande un nom distinctif qui laisse deviner ce que fait l’app, pas un nom générique.
2. Le sous-titre : une seconde expression, avec des mots nouveaux. Apple conseille de s’en servir, plutôt que du nom, pour dire ce que l’app apporte : une fonction ou un usage, avec des mots que les gens cherchent.
3. Le champ de mots-clés : tout le reste. Apple demande de ne pas y répéter les mots du nom, du sous-titre ou de la catégorie. Le guide du champ de mots-clés montre comment remplir ses 100 caractères.

Deux points ne sont pas documentés. Apple ne dit pas si un mot pèse plus dans le nom que dans le sous-titre ou le champ de mots-clés, ni si l’ordre des mots compte. Les guides qui en font des règles rapportent leurs propres observations. Si ça compte pour toi, mesure-le : déplace un seul mot, attends que la version soit en ligne, et compare les rangs sur plusieurs jours.

Voici la répartition appliquée à une app d’habitudes inventée, Daybit, la même que dans le guide du champ de mots-clés, avec sa fiche française.

Premier jet	Caractères	Problème
Nom Daybit - La meilleure app d’habitudes	37	Plus de 30 ; « meilleure » est une affirmation invérifiable ; « app » n’apporte rien
Nom Daybit	6	Distinctif, mais ne dit rien de ce que fait l’app
Nom Suivi d’habitudes	17	Générique, ce qu’Apple déconseille, et un nom ne sert qu’à une app par localisation
Sous-titre L’app n°1 des habitudes !	25	Une affirmation invérifiable, et un mot déjà dans le nom
Sous-titre Prends de bonnes habitudes	26	Lisible, mais « habitudes » est déjà dans le nom

La fiche qui en sort :

• Nom (26 caractères, l’espace avant les deux-points comprise) : Daybit : suivi d’habitudes
• Sous-titre (30 caractères) : Routine, objectifs et planning

Cinq mots différents, aucun répété, tous descriptifs, et une marque facile à épeler. Le nom laisse 4 caractères libres : pas de quoi ajouter un mot utile. En anglais, la même app a plus de marge (Daybit: Habit Tracker fait 21 caractères) : le français est souvent plus long, et chaque localisation se pense avec ses propres 30 caractères.

Quand peut-on changer le nom et le sous-titre ?

Avant ta première soumission, le nom se modifie librement. Ensuite, les deux champs changent avec une version. Le tableau d’Apple des propriétés modifiables indique celles qu’on peut localiser et modifier à tout moment sans soumettre de nouvelle version ; le nom et le sous-titre n’en font pas partie.

En pratique, un nouveau nom ou un nouveau sous-titre, c’est :

1. Une nouvelle version dans App Store Connect. Apple précise que les métadonnées de la version en cours sont reprises automatiquement dans la nouvelle : tu pars de ton texte actuel.
2. Un nouveau build. Les étapes d’Apple pour créer une version comprennent l’envoi d’un nouveau build.
3. L’App Review, qui vérifie le nouveau texte avec la version.

Apple ne documente aucune limite au nombre de changements. Mais chacun coûte une publication et une revue, et les rangs bougent un peu chaque jour d’eux-mêmes : juge-le sur plusieurs jours de rangs avant et après, pas sur une recherche. Le guide pour juger un changement de fiche montre comment.

Si le nom que tu veux est déjà pris, l’aide d’App Store Connect répond qu’un nom ne peut servir qu’à une app par localisation. Si c’est l’une de tes apps qui l’utilise, renomme-la dans une mise à jour ou supprime-la. Si c’est un autre développeur et que tu détiens la marque, la même page d’aide renvoie au formulaire de réclamation d’Apple.

Quelles règles de l’App Review s’appliquent ?

La règle 2.3.7 est celle qui nomme les deux champs :

Choose a unique app name, assign keywords that accurately describe your app, and don’t try to pack any of your metadata with trademarked terms, popular app names, pricing information, or other irrelevant phrases just to game the system. App names must be limited to 30 characters. Metadata such as app names, subtitles, screenshots, and previews should not include prices, terms, or descriptions that are not specific to the metadata type. App subtitles are a great way to provide additional context for your app; they must follow our standard metadata rules and should not include inappropriate content, reference other apps, or make unverifiable product claims.

En résumé : choisis un nom unique, ne charge pas tes métadonnées de marques déposées, de noms d’apps populaires, d’informations de prix ou d’expressions hors sujet pour tromper le système ; 30 caractères pour le nom ; pas de prix dans le nom, le sous-titre, les captures ou les vidéos ; un sous-titre sans contenu inapproprié, sans référence à d’autres apps et sans affirmation invérifiable.

D’autres règles complètent celle-ci :

• 4.1 (c) : tu ne peux pas utiliser l’icône, la marque ou le nom de produit d’un autre développeur dans l’icône ou le nom de ton app sans son accord.
• 2.3.8 : les mentions comme « For Kids » ou « For Children » sont réservées à la catégorie Enfants.
• 2.3.10 : pas de noms d’autres plateformes mobiles ni d’autres boutiques d’apps dans tes métadonnées, sauf fonction approuvée qui les concerne.

En liste de contrôle pour les deux champs : pas de nom ni de marque d’un concurrent, pas de prix, pas de « meilleur » ni de « n°1 », pas de mention d’une autre app, rien qu’une app pour enfants seule peut dire, rien sur une autre plateforme.

Dans les résultats mesurés plus haut, 3 des 93 fiches, toutes en France, affichaient un « n°1 » ou un « meilleure » dans leur nom ou leur sous-titre, et toutes les trois étaient en ligne. L’App Review ne voit pas tout. Ce n’est pas une raison de les imiter : la règle est écrite, et un refus te coûte un cycle de revue.

Et sur Google Play ?

En partie seulement. Le titre y a la même longueur : la politique de Google sur les métadonnées dit que « Le titre de l’application ne doit pas comporter plus de 30 caractères », et y interdit les emoji. Google Play n’a pas de champ de sous-titre, et sa recherche fonctionne autrement ; le guide de Google Play s’en occupe.

Les erreurs courantes

• Compter en octets au lieu de caractères. Tu perds un caractère par accent, et la plupart d’un nom japonais ou chinois.
• Oublier les espaces de la typographie française. L’espace avant les deux-points ou le point d’exclamation compte.
• Répéter le nom dans le sous-titre. Ce n’est pas interdit, mais chaque mot répété est un mot que tu aurais pu ajouter.
• Une prétention dans le sous-titre. « Meilleure », « n°1 » et leurs cousins sont des affirmations invérifiables au sens de la règle 2.3.7.
• Changer le nom, le sous-titre et les mots-clés dans la même version. Si les rangs bougent, tu ne sauras pas quel changement l’a fait.
• Juger sur un jour. Mesure avant et après, sur plusieurs jours.

Sources

• Apple, aide App Store Connect, App information : le nom et le sous-titre, leurs longueurs, quand le nom peut changer.
• Apple, aide App Store Connect, Required, localizable, and editable properties : nom et sous-titre localisés, non modifiables sans nouvelle version, sous-titre facultatif.
• Apple, aide App Store Connect, Create a new version : métadonnées reprises, nouveau build.
• Apple, aide App Store Connect, Add a new app : un nom pour une app par localisation, réclamations de marque.
• Apple, Creating your product page : le rôle du nom et du sous-titre.
• Apple, App Store search : le nom et le sous-titre parmi les textes pris en compte, et dans les résultats.
• Apple, App Review Guidelines : règles 2.3.7, 2.3.8, 2.3.10 et 4.1.
• Apple, CFBundleDisplayName : le nom sur l’écran d’accueil.
• Google, aide Play Console, Métadonnées : le titre de 30 caractères, sans emoji.
• Mesures : la recherche iPhone de l’app App Store, selon la méthode d’ASO Gauge, le 26 octobre 2026. Douze recherches générales, une par mot-clé, aux États-Unis et en France entre 0 h 08 et 0 h 10, heure de Paris, 8 premiers résultats chacune ; et les noms des premiers résultats de 33 recherches dans six pays entre 0 h 08 et 0 h 13. Une consultation de la fiche publique d’une app pour ses dates de version.

Vérifié le 26 octobre 2026.