Le champ de mots-clés de l’App Store : bien remplir ses 100 caractères

Le champ de mots-clés est une liste cachée de termes de recherche qu’Apple indexe pour ton app : une liste par localisation, séparée par des virgules sans espaces, jamais montrée aux clients, et modifiable seulement avec une nouvelle version. La page d’Apple sur la recherche la limite à 100 caractères, l’aide d’App Store Connect parle de 100 octets, et le compteur d’App Store Connect comptait des caractères quand on l’a vérifié. Remplis-la de mots qui ne sont ni dans le nom de ton app, ni dans ton sous-titre, ni dans ta catégorie, une seule forme par mot, et rien qui nomme une autre app.

Ce qu’Apple documente

Apple décrit le champ à deux endroits, en anglais. La page sur la recherche donne le format :

Keywords are limited to 100 characters total, with terms separated by commas and no spaces. You can use spaces to separate words within keyword phrases. For example: Property,House,Real Estate.

Soit : 100 caractères au total, des termes séparés par des virgules et sans espaces ; une espace peut séparer les mots d’une même expression, comme Real Estate.

L’aide d’App Store Connect donne les règles du champ lui-même :

One or more keywords (each greater than two characters) describing your app. You can provide up to 100 bytes of content. Your app is searchable by app name and company name, so you shouldn’t duplicate these values in the keyword list. Names of other apps or companies aren’t allowed.

Mis bout à bout, les pages d’Apple disent ceci :

• Le format. Des termes séparés par des virgules, sans espace après la virgule. Une espace à l’intérieur d’un terme est permise : Real Estate est un seul terme.
• La longueur. 100 caractères sur une page, 100 octets sur l’autre (voir la section suivante).
• Chaque mot-clé fait plus de deux caractères. Un terme de deux lettres enfreint la règle.
• Ni le nom de l’app, ni celui de l’entreprise. L’app est déjà trouvable par les deux.
• Aucun nom d’autre app ou d’autre entreprise.
• Un champ par localisation. Le champ peut être localisé : chaque langue ajoutée a ses propres 100.

La page sur la recherche liste aussi ce qu’il faut éviter pour gagner de la place :

• les pluriels de mots déjà présents, qu’Apple considère comme des doublons ;
• les termes génériques, trop larges pour ton app ou ta catégorie, comme « app » ou « game » ;
• les mots de remplissage, comme « the » ou « to » en anglais ;
• les caractères spéciaux comme # ou @, sauf s’ils font partie de ta marque.

Et ce qu’il ne faut pas mettre du tout, parce que le mauvais usage des mots-clés est, selon Apple, une cause courante de refus : des marques déposées ou des noms de célébrités sans autorisation, des termes sans rapport avec l’app, des noms d’apps concurrentes, des termes offensants. La règle 2.3.7 de l’App Review ajoute qu’Apple peut modifier à tout moment les mots-clés inappropriés, ou prendre d’autres mesures contre les abus.

Des caractères ou des octets ?

La différence compte pour toutes les langues qui ne s’écrivent pas en lettres latines, et un peu pour le français. En UTF-8, un caractère chinois ou japonais prend 3 octets, une lettre cyrillique 2, et une lettre accentuée française 2 aussi. Si la limite était de 100 octets, un champ chinois tiendrait environ 33 caractères. Si elle est de 100 caractères, il en tient 100.

Les deux pages d’Apple se contredisent. Le seul moyen de savoir ce qu’App Store Connect accepte, c’est de regarder App Store Connect.

Ce jour-là, donc, App Store Connect comptait des caractères, pour toutes les écritures. Deux conséquences :

• Compte des caractères, pas des octets. En code, c’est la longueur de la chaîne en caractères (len() en Python, .count en Swift), pas la taille de son encodage UTF-8. Certains outils et guides d’ASO comptent encore des octets, et laissent vides les deux tiers d’un champ chinois ou japonais.
• Fie-toi au compteur. Apple peut changer la façon de compter. Avant d’envoyer ta version, regarde ce qu’App Store Connect dit qu’il te reste.

Comment le champ est pris en compte

Apple documente quelques points sur la correspondance, et laisse le reste dans l’ombre.

Ce qui est documenté. Un terme peut être une expression avec des espaces (Real Estate). Les pluriels de mots déjà présents sont des doublons, donc une seule forme d’un mot suffit. Les mots du nom de l’app et du nom de l’entreprise sont déjà cherchables, et Apple demande de ne pas répéter dans ce champ les mots du nom, du sous-titre ou de la catégorie.

Ce qui ne l’est pas. Apple ne dit pas si des mots-clés séparés se combinent en recherches plus longues, par exemple si habitude et suivi dans le champ font sortir ton app pour « suivi habitude ». Apple ne dit pas non plus si un mot du champ pèse autant que le même mot dans le sous-titre. Les guides qui en font des règles rapportent, au mieux, leurs propres observations. Si ça compte pour toi, mesure-le : change une seule chose, attends que la version soit en ligne, et compare les rangs de l’expression avant et après, sur plusieurs jours.

Ce qu’on observe. La règle d’Apple sur les doublons parle de ce que tu écris, pas de ce que les gens cherchent. Deux formes d’une même recherche peuvent renvoyer deux listes différentes, et les accents comptent aussi :

Garde donc une seule forme de chaque mot dans le champ, comme le demande Apple : la règle économise des caractères. Elle ne promet pas le même rang pour les deux recherches. Écris les mots avec leurs accents, et si les gens tapent les deux formes, mesure les deux.

Comment choisir les mots

Un mot-clé vaut ses caractères quand des gens le cherchent et que ton app répond bien à cette recherche.

1. Pars de ce que les gens tapent. Les suggestions de recherche de l’App Store, qui s’affichent pendant la frappe, montrent de vraies recherches. Apple Ads donne une popularité de recherche pour chaque mot-clé, de 1 à 5. Le guide de la recherche de mots-clés explique les deux.
2. Sois précis. Le conseil d’Apple : décrire précisément les fonctions de ton app aide l’algorithme à la faire sortir dans les recherches pertinentes.
3. Pèse le populaire contre l’atteignable. Apple écrit que les termes populaires peuvent amener beaucoup de trafic mais sont très disputés, surtout pour une app récente ou petite, et que les termes moins courants amènent moins de trafic mais sont moins disputés.
4. Mesure où tu en es avant de choisir. Un mot-clé où ton app est déjà 8^e n’est pas le même pari qu’un mot où elle n’est pas dans les 250 premiers. Mesure chaque candidat dans chaque pays où tu vends.

Un exemple, ligne par ligne

Voici une app inventée, pour voir chaque étape. Sa fiche en français :

• Nom (26 caractères) : Daybit : suivi d’habitudes
• Sous-titre (30 caractères) : Routine, objectifs et planning
• Catégorie principale : Productivité

Un premier jet de son champ de mots-clés pourrait ressembler à ceci :

suivi habitudes, habitude, routine, planning, productivité, app, la meilleure app, matin

Presque tout y est perdu :

Terme du premier jet	Problème
suivi habitudes	Les deux mots sont déjà dans le nom
habitude	Singulier d’un mot déjà dans le nom : un doublon
routine	Déjà dans le sous-titre
planning	Déjà dans le sous-titre
productivité	La catégorie principale est déjà indexée
app	Trop générique, selon Apple
la meilleure app	Mots de remplissage, un mot répété, et une prétention
les espaces après les virgules	Elles prennent de la place ; Apple n’en veut pas

Une fois retiré tout ce qu’Apple appelle doublon, générique ou remplissage, et ajoutés des mots que les gens cherchent et qui décrivent l’app, le champ devient :

série,rappel,matin,checklist,journal,concentration,bien-être,humeur,tâches,agenda,discipline

Cela fait 92 caractères, onze termes, aucun mot répété, chaque terme de plus de deux caractères, et aucun nom d’autre app. Note qu’en octets, le même champ en ferait 95, à cause des accents : sur un champ plus chargé, compter en octets t’aurait fait couper un mot pour rien. Le premier jet n’ajoutait qu’un mot utile à la fiche, matin ; celui-ci en ajoute onze.

Quand un changement prend effet

Le champ de mots-clés appartient à une version dans App Store Connect, dans les informations de la version. Tu le changes en soumettant une nouvelle version, et l’App Review le voit avec elle. Une fois la version en ligne, laisse quelques jours à la recherche avant de juger : les rangs bougent un peu chaque jour d’eux-mêmes, et un mot nouveau peut mettre du temps à se poser. Le guide pour juger un changement de fiche explique comment lire l’avant et l’après.

Les erreurs courantes

• Les espaces après les virgules. Apple demande « no spaces ». Chacune coûte un caractère.
• Répéter le nom de l’app ou de l’entreprise. Les deux sont déjà cherchables.
• Garder le singulier et le pluriel. Apple les compte comme des doublons.
• Les noms de concurrents. L’aide d’App Store Connect les interdit, et ils sont une cause courante de refus.
• Compter en octets dans une écriture non latine. Tu perds l’essentiel du champ.
• Déplacer les mots-clés dans le texte promotionnel. Apple dit que le texte promotionnel n’affecte pas le classement.
• Ne jamais mesurer. Un champ qu’on ne mesure pas est un champ qu’on ne peut pas améliorer.

Sources

• Apple, App Store search : format des mots-clés, ce qu’il faut éviter et ne pas inclure, termes populaires ou moins courants.
• Apple, aide App Store Connect, Platform version information : les règles du champ et ses 100 octets.
• Apple, App Review Guidelines, règle 2.3.7 : mots-clés et métadonnées.
• Apple, Creating your product page : le texte promotionnel et la recherche.
• Observation : le compteur de mots-clés d’App Store Connect, sur la page de version d’une app, le 20 octobre 2026.
• Mesure : la recherche iPhone de l’app App Store en France, une recherche par forme, à 23 h 29, heure de Paris, le 25 octobre 2026.

Vérifié le 25 octobre 2026.