Pages produit personnalisées et mots-clés : les faire sortir dans la recherche App Store

Une page produit personnalisée (custom product page, chez Apple) est une version supplémentaire de ta page App Store, avec ses propres captures, vidéos, texte promotionnel et mots-clés, et sa propre adresse ; tu peux en publier jusqu’à 70 par app. Apple permet désormais d’attribuer des mots-clés à chacune, une fonction présentée en juin 2025 et annoncée dans ses actualités pour développeurs le 29 octobre 2025 : la page sort alors dans les résultats de recherche pour ces mots-clés, à la place de ta page par défaut. Ces mots-clés viennent de ta dernière version approuvée : une page personnalisée n’ajoute aucun terme de recherche, elle change la page que les gens voient pour des termes que tu as déjà. Apple ne dit pas qu’elle change ton rang ; mesure donc deux choses, la conversion de la page dans App Analytics et le rang de ses mots-clés avant et après.

Qu’est-ce qu’une page produit personnalisée ?

L’aide d’App Store Connect la définit en deux phrases, en anglais :

Create up to 70 custom product pages per app on the App Store to highlight features or specific content. Each custom product page can include different screenshots, previews, promotional text, and keywords, and is localizable and shareable through a unique URL.

Soit : jusqu’à 70 pages produit personnalisées par app, pour mettre en avant une fonction ou un contenu ; chacune peut avoir ses captures, ses vidéos, son texte promotionnel et ses mots-clés, se localiser, et se partager par une adresse unique.

Élément par élément :

Élément	Sur une page produit personnalisée
Captures et vidéos d’aperçu	Les siennes
Texte promotionnel	Le sien
Mots-clés pour la recherche	Choisis parmi ceux de ta version
Lien profond	Le sien, facultatif, pour iOS 18 et iPadOS 18 ou plus récents
Adresse	La sienne : l’adresse de ta page, plus un paramètre d’identifiant de page produit
Nom, sous-titre, icône, description	Absents de la liste d’Apple : ceux de ton app
Localisations	Oui, chaque page se localise

Par défaut, personne n’en voit. Apple précise qu’une page personnalisée n’est visible que pour qui suit son lien, ou si tu choisis de la rendre visible dans la recherche en lui ajoutant des mots-clés ; sinon, c’est ta page par défaut qui s’affiche pour tout le monde. Elles fonctionnent sur l’App Store pour iPhone et iPad, à partir d’iOS 15 et d’iPadOS 15.

Ne les confonds pas avec l’optimisation de la page produit, qui teste d’autres versions de ta page par défaut sur une part de visiteurs tirés au hasard. Une page personnalisée s’affiche pour ceux qui arrivent par son lien ou ses mots-clés ; le guide de l’optimisation de la page produit traite des tests.

Quelles sont les limites ?

Les pages d’Apple fixent ces règles :

• 70 pages par app. L’actualité d’Apple du 29 octobre 2025 annonce qu’on peut désormais créer et publier jusqu’à 70 pages personnalisées à la fois, soit le double d’avant. Les notes de version d’App Store Connect datent le changement du 28 octobre 2025.
• Une app déjà sur le store. Tu ne peux créer une page personnalisée que si ton app a le statut Ready for Distribution dans au moins un pays ou une région.
• Une revue pour chaque page. Les pages personnalisées et leurs métadonnées, liens profonds compris, doivent être approuvées avant d’être visibles. Une fois ton app approuvée, tu peux soumettre une page avec ou sans version de l’app ; avant, elle part avec ta première version.
• Rien ne se modifie pendant la revue. Ni les captures, ni les vidéos, ni le texte promotionnel, ni les mots-clés.
• Une modification garde l’adresse. Une page approuvée se modifie en créant une nouvelle version de la page, publiée automatiquement une fois approuvée, sans changer son adresse.
• Désactivable à tout moment. L’adresse d’une page désactivée ou supprimée renvoie vers ta page par défaut.
• Les rôles. Account Holder, Admin, App Manager ou Marketing.

Comment une page personnalisée sort-elle dans la recherche ?

Apple a présenté la fonction à la WWDC de juin 2025, dans sa session sur App Store Connect, comme l’arrivée de mots-clés pour les pages produit personnalisées, qui peuvent désormais sortir dans les résultats de recherche. Ses actualités pour développeurs l’ont annoncée le 29 octobre 2025, avec le passage à 70 pages :

Additionally, you can now assign keywords to each custom product page so they’re more discoverable on the App Store. Custom product pages with keywords assigned to them can appear in search results for those selected keywords instead of your default product page.

En clair : tu peux désormais attribuer des mots-clés à chaque page personnalisée pour qu’on la trouve plus facilement, et une page qui a des mots-clés peut sortir dans les résultats de recherche pour ces mots-clés, à la place de ta page par défaut. Les pages d’Apple ne donnent pas la date à laquelle l’option est apparue dans App Store Connect. L’aide explique le fonctionnement :

You can assign keywords from your latest approved app version to a custom product page. This directs customers to your custom product page when they search those keywords, rather than your default product page. You can assign keywords in App Store Connect at any time, but the custom product page is searchable only after it’s approved and set to visible.

Autrement dit : tu attribues à une page des mots-clés de ta dernière version approuvée ; les gens qui cherchent ces mots-clés arrivent alors sur cette page plutôt que sur ta page par défaut. Tu peux attribuer les mots-clés quand tu veux, mais la page n’est cherchable qu’une fois approuvée et rendue visible.

En pratique, dans App Store Connect : ouvre Custom Product Pages, clique sur la page, coche ses mots-clés dans la section Keywords, recommence pour chaque localisation, puis clique sur Publish. Tu pourras ensuite désactiver les mots-clés un par un. Attribuer des mots-clés ne demande pas de revue : dans la session de la WWDC, Apple dit que tant que tu ne fais qu’attribuer des mots-clés, tu peux les mettre en ligne sans soumission. La page elle-même doit en revanche être approuvée et visible.

Un mot-clé, une page. La page d’Apple sur la recherche demande que les mots-clés choisis correspondent à l’intention de la page personnalisée, et que chaque combinaison de mots-clés n’appartienne qu’à une seule page produit ; l’aide conseille aussi un jeu de mots-clés unique pour chaque page. Apple ne dit ni ce qui se passe si deux pages partagent un mot-clé, ni ce que recouvre exactement une « combinaison de mots-clés ». Garde chaque mot-clé sur une seule page.

Quel lien avec ton champ de mots-clés ?

C’est là que la plupart des attentes se trompent.

• Une page personnalisée n’ajoute aucun mot-clé. Tu choisis ses mots-clés parmi ceux de ta dernière version approuvée : ses mots-clés ne peuvent donc pas faire sortir ton app sur un mot que ta version ne porte pas déjà ; pour un mot nouveau, ajoute-le à ton champ de mots-clés, à ton nom ou à ton sous-titre, dans une nouvelle version.
• Les mots du nom et du sous-titre : non documentés. L’aide d’Apple et sa session de la WWDC parlent des mots-clés de ta version. Aucune ne dit si un mot présent seulement dans ton nom ou ton sous-titre peut être attribué.
• Une nouvelle version peut retirer des mots-clés. Ta page puise dans ta dernière version approuvée, et Apple ne dit pas ce que devient le mot-clé d’une page quand tu le retires du champ. Vérifie tes pages après chaque publication. Pour cette raison, les contrôles des propositions d’ASO Gauge bloquent le retrait d’un mot-clé dont dépend une page personnalisée.
• Une attribution par localisation. Les mots-clés s’attribuent localisation par localisation. Apple ne dit pas comment cela se combine avec les différentes localisations qu’un pays cherche ; le guide des localisations les détaille.
• Le rang : non documenté. Apple dit que la page personnalisée sort « à la place » de ta page par défaut. Il ne dit pas que ton app monte ou descend. Si une page convertit mieux, les téléchargements en plus sont un signal qu’Apple cite parmi ses facteurs de classement, mais Apple ne documente aucun effet des pages personnalisées sur le rang.

Une page personnalisée avec des mots-clés change donc ce que les gens voient pour une recherche, et peut-être combien la touchent. Ses mots-clés n’ajoutent rien à ce pour quoi ton app est trouvée.

Et les liens profonds ?

Chaque page peut aussi ouvrir ton app sur le bon écran.

You can optionally add an app deep link to your custom product page. When users running a minimum of iOS 18 or iPadOS 18 click Open on your custom product page, the app deep link directs them to specific content in your app.

Autrement dit : tu peux ajouter un lien profond à ta page ; quand une personne sous iOS 18 ou iPadOS 18 ou plus récent touche Ouvrir sur cette page, le lien l’emmène vers un contenu précis de ton app. Les règles d’Apple : un lien universel ou une adresse personnalisée, les liens universels de préférence ; pas de raccourcisseur d’adresse ni de redirection ; teste le lien, par exemple depuis l’app Notes ; et il doit être approuvé, donc soumets de nouveau la page après l’avoir ajouté. Pour une page attribuée à une recherche sur une fonction, le lien boucle la boucle : qui a cherché cette fonction, puis touché Ouvrir, tombe dessus.

Peut-on voir quelle page une recherche affiche ?

Pour ton app, App Analytics montre le trafic de chaque page selon sa source ; dans la session de la WWDC, Apple dit qu’on peut y voir le trafic de recherche par page personnalisée. Pour les autres apps, les réponses publiques de la recherche ne le disent pas.

Apple ne documente aucun moyen de voir les pages personnalisées d’une autre app dans la recherche. Sur un iPhone, le signe, c’est ce que montre le résultat, ses captures par exemple, qui peuvent différer de la page par défaut de l’app.

Comment mesurer l’effet ?

Deux mesures, chacune avec son piège.

1. La conversion, dans App Analytics. Sous Acquisition, Product Pages liste tes pages personnalisées ; chacune affiche les vues de la page produit, les téléchargements et le taux de conversion, puis les revenus. Tu peux filtrer par pays, par type de source et par appareil : filtre sur la recherche App Store. Apple pose deux limites à ce que tu verras :

• Les données d’une page personnalisée n’apparaissent qu’après ses cinq premiers téléchargements initiaux (« at least five first-time downloads »).
• La liste des filtres d’App Analytics comprend la page produit, le type de source, le pays et l’appareil, mais aucun terme de recherche : tu vois le trafic de recherche d’une page, pas le mot-clé qui a amené chaque visite.

Et un piège de comparaison. Une page personnalisée ne reçoit que les recherches de ses mots-clés ; la page par défaut reçoit toutes les autres. Leurs taux de conversion ne décrivent pas les mêmes personnes, et l’écart entre eux n’est pas l’effet de la page. Compare ce qui est comparable : la conversion des mêmes mots-clés avant et après leur attribution, sur des semaines équivalentes. Les définitions d’Apple ajoutent un doute : son type « App Page » compte un téléchargement fait directement depuis les résultats de recherche, hors de toute page produit, et Apple ne dit pas comment un tel téléchargement est compté quand c’est une page personnalisée qui s’affichait.

2. Les rangs, mot-clé par mot-clé. Apple n’affirme pas qu’une page personnalisée déplace ton rang. Pour le savoir, mesure chaque mot-clé attribué, dans chaque pays, pendant une semaine avant et à partir du 3^e jour après la mise en ligne de la page, comme le fait la méthode d’ASO Gauge pour les changements de fiche. Un mouvement ne compte que quand les plages d’avant et d’après cessent de se chevaucher ; le guide pour juger un changement de fiche explique pourquoi.

Fais un seul changement à la fois : une page, une localisation, rien d’autre de touché ce mois-là, et note le jour où tu as cliqué sur Publish et celui où la page a été approuvée.

Les erreurs courantes

• Attendre de nouveaux mots-clés d’une page personnalisée. Elle ne fait que reprendre ceux de ta version.
• Attribuer le même mot-clé à deux pages. Apple demande que chaque combinaison de mots-clés n’appartienne qu’à une page.
• Oublier les autres localisations. Les mots-clés s’attribuent par localisation.
• Retirer de ton champ de mots-clés un mot dont dépend une page, à la version suivante.
• Lire l’écart entre une page personnalisée et la page par défaut comme un effet. Elles ne servent pas les mêmes recherches.
• Juger avant que la page soit approuvée et visible. Les mots-clés ne fonctionnent qu’à partir de là.

Sources

• Apple, aide App Store Connect, Configure multiple product page versions : les 70 pages, ce qui peut différer, la visibilité, les mots-clés, les liens profonds, les modifications et les statistiques.
• Apple, aide App Store Connect, Submit a custom product page : la revue, avec ou sans version de l’app, aucune modification pendant la revue.
• Apple, Custom product pages on the App Store : iPhone et iPad, l’identifiant de page produit dans l’adresse, la revue indépendante d’une mise à jour.
• Apple, App Store search : les pages personnalisées dans les résultats, une combinaison de mots-clés par page.
• Apple, actualités pour développeurs, Enhancements to help you submit and market your apps and games, 29 octobre 2025 : 70 pages et mots-clés.
• Apple, aide App Store Connect, Release notes : jusqu’à 70 pages, 28 octobre 2025.
• Apple, WWDC25, What’s new in App Store Connect : les mots-clés des pages personnalisées, l’attribution sans revue, le trafic de recherche par page.
• Apple, aide App Store Connect Analytics, Custom Product Pages et Filters and dimensions : les métriques, le seuil de cinq téléchargements, les filtres, les types de page.
• Mesure : 24 recherches avec la recherche iPhone de l’app App Store dans six pays entre 0 h 08 et 0 h 10, heure de Paris, et 2 recherches sur le site de l’App Store aux États-Unis à 0 h 15, le 26 octobre 2026.

Vérifié le 26 octobre 2026.